中国旅游标志是代表中国具有良好声誉、品质的旅游业标志，其标志图案简约、大方、寓意深刻，为中国旅游业的发展起到了相当重要的推动作用，成为了中国旅游业的象征。
中国旅游标志的设计在1994年开始，由中国国家旅游局、国家工商行政管理总局领导组织，广大公民和设计师参与其中。经过层层筛选，1999年，最终确定“中国旅游标志”正式面市。标志的设计灵感来源于“十二生肖”的想法，通过将十二种动物的形象进行简化、拼合，形成了既抽象又有特点的独特形象。标志的形状庄重大方，图案的线条流畅开朗，整体设计造型独特、诙谐生动，图案显得更加可爱而鲜明，避免了画面的过于复杂，更可以人们容易记忆，符合步步深入人心的理念。
中国旅游标志的寓意也十分丰富，两个昂首挺胸而行的旅游者、一红一黄，代表了中华儿女对待旅游的积极态度；其身后十二种动物的形象更是代表了《易经》中关于十二生肖的明示。标志整体寓意，表达了中华文化的深奥内涵，也让人们对中国的内在传统文化有了更深刻的认知。
中国旅游标志的亮点在于其标准化的使用，将标志有序地应用于地图、旅游资料册以及各类宣传中，使其更加容易被广大旅游者所识别，同时也起到了宣传推广中国旅游品牌、提高品牌知名度的作用，为更好地满足不同旅游者的不同需求服务。
在建立了中国旅游标志之后，各地旅游公司、旅游企业也意识到了品牌形象的建设和营销的重要性。众多旅游品牌在借鉴和发扬中国旅游标志的设计理念上，探索出自己宣传推广的策略和方法，形成各具特色的品牌形象，不断提升品牌的影响力与公信力，满足消费者多元化的旅游需求。
总的来看，中国旅游标志作为中国旅游产业的符号、图腾和象征，无论是在外在的品牌推广还是内在的文化彰显上，都起到了不可替代的重要作用。同时，标志本身也代表着中华民族文化的精髓，传递了中华文化的厚重积淀，在时间的洗礼中，又产生了新的意涵和内涵。全民旅游已经成为中国现代文明进程中一项必不可少和喜闻乐见的重要内容，中国旅游标志的诞生与应用，也为中国旅游业的快速发展和改革带来了一个全新的机遇和挑战。